Försäkringsbranschens PR-arbete anno 2011 sker målmedvetet av flera bolag; bland annat via Twitter. Det senaste dygnet har ett av bolagen lyckats få in såväl en TUTTCHOCK som ett avhopp från en kändissåpa i sin kommunikation med omvärlden. Och då inte via något förgängligt digitalt forum utan i lyxiga (?) pappersmedier som Dagens Nyheter och Aftonbladet!
Public Relations är ”främjande åtgärder som syftar till att skapa gott renommé (goodwill) för en person eller en organisation” skriver Wikipedia. Vissa påstår att även dålig reklam är bra reklam. För Folksams del har det senaste dygnet bjudit på en trio godsaker som kan räknas in i PR-facket. Låt oss ställa dem på prispallen:
BRONS:
Folksams aktuariechef, och tillika OS-mästarinna i curling, Anette Norberg har hoppat av TV4-såpan Fångarna på Fortet. Det gör försäkringsbranschen lite hetare bara tanken på att få uppleva Gunde och Agneta och aktuarien i ett franskt slott! Tufft! Ett litet minus dock att att en av orsakerna till avhoppet uppges vara att Norbergs arbetssituation.
– Jag kunde inte åka i väg och leka där nere i Frankrike när mina medarbetare höll på att gå på knäna av för mycket jobb, säger hon till Aftonbladet.
Men kanske är det också en fördel när det ju visar att försäkringsbranschen är tough shit – där jobbar inga mesar! Helt klart värt en plats på pallen.
SILVER:
Finalisterna till Årets Kompetenspriser är utsedda inför Kompetensgalan 2011. Där har Folksams ”Diversity Business Manager” Michael Petersson blivit nominerad som en av de tre främsta i landet i kategorin Mångfaldsarbete. En verklig PR-succé som torde generera floder av ytterligare goodwill om han vinner kategorin.
GULD:
Carina Lundberg Markow är ansvarig för ägarfrågor på Folksam. En tung position! I gårdagens DN säger hon att man faktiskt kan vara annorlunda på hennes arbetsplats. Hon menar att hon tidigare har anpassat sig och försökt smälta in så till den milda grad att hon knappt var sig själv, men så är det inte mer. Bland annat har hon visat brösten på Sergels Torg – dock inte för att göra PR för sin arbetsgivare, men ändå: en tuttchock är alltid en tuttchock. Dylika utspel är en styrkestämma för bolag som vill rekrytera frisinnad och nydanande personal; då behövs sådana som Markow som förebilder. Artikeln säger mellan raderna att ”På Folksam jobbar folk som vågar växa utanför boxen”. En riktig PR-pärla som stärker ett varumärke så mycket mer än all tänkbar reklam.
Hur ska andra försäkringsbolag möta detta? Blir mycket intressant att se! Du som redan har hittat något i medierna i år som kan utgöra konkurrens till Folksams PR-framgångar kan ju kommentera i fälten nedan! Året är nytt, men kampen är redan igång!